Рекламный ролик беларусской продуктовой сети «взорвал» Instagram. Кто-то в восторге, другим все показалось «кринжатиной» (это объяснимо)

25 июня 2025 в 1750843620
Злата Цветкова / «Зеркало»

Сеть продуктовых магазинов «Соседи» рассказала в Instagram о скидках, которые действуют до 1 июля. Прорекламировать акцию решили необычным образом, задействовав сотрудников, которые наполнили ролик явно недвусмысленными намеками. И хотя к такому продвижению есть вопросы, бóльшая часть женщин в комментариях, похоже, остались в восторге. Рассказываем.

Фрагмент ролика «Соседей» в Instagram. Скриншот: Instagram / sosedi.by

В ролике, опубликованном торговой сетью, несколько сотрудников по очереди демонстрируют товары со сниженными ценами. При этом они двигаются так, словно пытаются соблазнить людей по ту сторону экрана: приседают, медленно вставая, гладят себя руками по телу или медленно «раздевают» дыню от упаковки.

«Цены, на которые хочется смотреть», - пояснила происходящее сама торговая сеть.

Всего за сутки после публикации видео набрало около 125 тысяч просмотров и более полусотни комментариев. Это в десятки раз больше, чем на других постах в Instagram «Соседей».

В комментариях активничают в основном женщины. Но были и мужские отзывы.

  • «С третьего или четвертого раза разглядела цены только. Запали в душу розовые тапки».
  • «Сколько сетка для дыньки стоит?»
  • «Кто-то цены запомнил?»
  • «А где конкретно находится этот магазин?»
  • «Я пришла в "Соседи", а там эти товары просто лежат на полках. Никакие мужчины их так мне не продают! Обман».
  • «Реклама крутая, парни молодцы, премию заслужили».

Стоит отметить, что были и те, кому ролик не понравился. «Что-то не торкнуло», «Мне одной хочется это развидеть?», «Кринжатина», «Не понимаю, чем все восторгаются», - встречались и такие комментарии.

За 2025 год это как минимум вторая попытка бизнесов в Беларуси выделиться таким образом

Ранее «Зеркало» уже обращало внимание на похожую рекламу от беларусского бренда Mark Formelle. Тот нанимал в качестве модели мужчину, который практически полностью обнаженный (на теле осталось только нижнее белье) продвигал продукцию фирменного магазина. К слову, в комментариях под роликом «Соседей» некоторые интересовались, не пригласили ли они того же специалиста.

Подобный подход в рекламе можно расценить как объективацию - восприятие кого-либо в качестве объекта, вещи для выполнения каких-то функций, а не в качестве полноценной личности. Объективация становится сексуальной, когда человек воспринимается именно как сексуальный объект. Применимо это не только к женщинам (хотя с ними подобное происходит чаще), но и к мужчинам тоже.

Мы уже поясняли: некоторые считают, что в сторону мужчин об объективации говорить вообще нельзя. Мол, в отношении женщин общество оказывает куда большее давление, чтобы те хорошо, привлекательно или сексуально выглядели. Однако в Американской ассоциации психологов все-таки отмечают, что и мужчины сталкиваются с проявлениями объективации. И чаще всего - как раз в рекламе, кино и других сферах, где используются визуальные образы.

Тем временем в том же Instagram набирает популярность тренд на блогеров, которые нарочито сексуализированно готовят различные блюда и так же, как и сотрудники «Соседей», «заигрывают» с продуктами питания. Эксперты уверены: популярность подобных видео показывает, что секс все еще интересен и молодежи тоже, оставаясь важной частью человеческой культуры. Просто теперь все это приобретает новые формы выражения.

- Думаю, что мы все еще существуем в культуре, построенной на сексе, и нам просто нужно немного внимательнее присмотреться к тому, где и как он случается. Если что-то происходит не так, как раньше, но это не значит, что оно исчезло, - констатирует исследовательница сексуальной коммуникации в Университете штата Аризона Челси Рейнольдс.

Читайте также